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 世界の多くのマーケティング学者は広告を包含する上位カテゴリーをマーケティングミックスの4P(Product、Place、Price、Promotion)の「プロモーション」としており、さらにプロモーショナル・ミックスとして人的販売促進、非人的販売促進としての広告、狭義の販売促進とし、広告を位置づけている。また、ノースカロライナ大学のローターボーンの4Cでは、Consumer、Cost、Convenience、Communication)のうちの「コミュニケーション」を広告の上位概念として用いている。統合マーケティングコミュニケーション(IMC)もこの考えから来ている。「広告」出典:『ウィキペディア(Wikipedia)』(2012年11月8日 (木) 06:47)

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